Bonjour Drink

Bonjour Drink arrive chez Glabiste avec une conviction forte et un produit que personne ne connaît encore : une boisson en poudre à base de champignons adaptogènes, pensée pour remplacer le café du matin. La recette est en cours de finalisation. Le nom est acté.
Le branding à produire par Glabiste doit porter cette vision.

Les fondateurs sont porteurs d'une intuition de marché rare : les habitudes de consommation autour du café sont entrain de se fissurer. Les gens s'en plaignent, le boivent quand même, et attendent sans le savoir qu'on leur propose autre chose.

Bonjour Drink veut être cette alternative, pour une cible CSP+, urbaine, entre 27 et 40 ans, qui prend soin d'elle sans renoncer au plaisir.

Chez Glabiste, toute direction créative commence par une lecture sociologique du consommateur. Avant de dessiner quoi que ce soit, on comprend les comportements, les rituels, les frustrations.
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Le café n'est pas une boisson. C'est un geste. Il est lié à la performance, au stress, à l'injonction d'être opérationnel dès le réveil. Il a des effets désagréables que tout le monde connaît et que personne ne remet vraiment en question, parce qu'il n'existe pas d'alternative qui soit à la fois bonne pour le corps et en gardant la même efficacité.

L'émotion accroche, la raison valide. On ne convainc pas quelqu'un de changer son café du matin avec un argument scientifique. On le convainc en lui donnant envie d'un moment meilleur.

La recherche visuelle commence dans les rayons, pas devant un écran. Grande épicerie, parapharmacies, magasins bio : on observe ce qui existe, ce qui attire l'oeil, ce qui se fond dans la masse. L'objectif est clair : créer un packaging qui, posé sur une étagère, capte le regard avant tous les autres et donne envie d'en savoir plus.

La typographie du logo est ronde, organique, presque en mouvement. Elle porte en elle la bonne humeur sans l'annoncer. Le registre graphique s'inspire des typographies expressives et audacieuses de la culture visuelle indépendante, loin des codes lisses du bien-être standardisé.

L'illustration centrale du packaging devient l'élément signature de la marque : une tasse nichée dans un nuage confortable, sous un soleil qui invite à entrer dans un autre état. Une référence assumée aux visuels psychédéliques, simplifiée et rendue accessible pour un usage le développement de l'acquisition commerciale. 

Glabiste livre l'identité complète au lancement : logo, charte, illustration iconique, visuels publicitaires, base d'images pour lesréseaux.

Depuis trois ans, la collaboration se poursuit sur toutes les déclinaisons : 7 saveurs, 3 formats, goodies, documentation distributeurs, développement international. Chaque fichier livré est prêt pour l'impression.

En trois ans, un produit inconnu a créé sa propre catégorie.
Le branding a été véritablement le point de départ de la croissance commerciale de Bonjour Drink.